在传统综合电商平台中，淘宝直播破亿直播间数达81个，同比增长53%■◆，其中产生了34个破亿的达人直播间★★◆■◆，47个破亿的店铺直播间■★★；京东直播订单量同比增长超200%，京东云言犀数字人在超5000个品牌直播间开播◆■。

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　　今年■★◆◆★■“天猫618★■★■◆”前4小时◆■◆◆，67个店铺直播间成交破千万元，店播成为淘宝直播的第二增长曲线

　　：190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%，和去年相比数量翻了两倍以上，近3万家中小商家成交额突破百万元

　　珀莱雅、韩束、欧莱雅等品牌逐渐建立淘宝、抖音■◆、小红书多平台自播渠道■◆◆，开启了全天常态化直播

　　2023年品牌店播的市场规模占比为51★■■◆.8%★★◆◆■，较2019年的30.5%显著提升，预计到2026年有望达到56★■■.1%

　　此前，21世纪经济报道《618到底还买不买■★★◆◆◆？我们和100位消费者聊了聊》一文提到，今年“618★■★”，多数受访消费者对大促的热情并不高涨，转而变得更成熟和理性★◆★★■◆，更倾向于满足实际需求而非被促销活动所驱动。

　　店播比达人播坑位费相对更低，店播的ROI更高，伴随多数品牌已接入直播模式并逐步转向常态化运营，其对于店播模式的偏好正在持续确立

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　　“618◆■■■”临近尾声★■■★★，各大电商平台纷纷亮出销售战报■◆★◆★◆，数据各有侧重■◆◆★◆★，哪些战绩最亮眼？今年◆■★◆◆“618”有哪些新变化？

　　今年5月★■，多个平台纷纷宣布全面取消预售制度，直接开卖现货■◆■◆★。多数平台“618■★◆”活动周期有所拉长，京东从29天减少到21天◆■★★★，但京东在5月20日至5月24日组织了“抢先购◆★★■■”活动，使得其整体上与其他平台活动时长基本对齐。

　　在电商平台方面■■，21数据新闻实验室综合各平台现有战报■■◆，并梳理华泰证券研究所■■◆★■、易观分析和艾瑞咨询的相关观点，发现了今年“618”的这些积极变化■◆■★◆★：

　　而在以买手、KOL带货为主的“新电商”平台中，小红书今年“618”直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5★★■■◆■.2倍，通过店播达成的订单量是去年同期的9.4倍。